ప్రముఖ దర్శకుడు ఎస్.ఎస్. రాజమౌళి తన తదుపరి ప్రతిష్ఠాత్మక చిత్రం ‘వారణాసి’ (Varanasi) ప్రమోషన్లను అంతర్జాతీయ స్థాయిలో నిర్వహిస్తుండటంపై టాలీవుడ్ , జాతీయ మీడియా వర్గాలలో చర్చనీయాంశమైంది. సినిమాకు సంబంధించిన కీలకమైన అప్డేట్లు , విశేషాలు స్థానిక మీడియా వేదికల కంటే ముందుగా విశ్లేషకులు , పశ్చిమ దేశాల (Western) మీడియా సంస్థల ద్వారా బయటకు వస్తుండటం గమనార్హం. ఉదాహరణకు, గ్లోబల్ నటి ప్రియాంక చోప్రా హైదరాబాద్లో షూటింగ్లో పాల్గొన్న విషయాలు కూడా మన ప్రాంతీయ జర్నలిస్టులకు విదేశీ ప్రచురణల ద్వారానే తెలియడం గమనార్హం.
ఈ విలక్షణ పరిస్థితి తెలుగు మీడియా వర్గాలలో తీవ్ర నిరాశకు గురిచేస్తోంది. మన దేశంలో, ముఖ్యంగా టాలీవుడ్లో ముందుగా రావాల్సిన అప్డేట్లు విదేశీ మీడియాలో వస్తుండటంతో పరిశ్రమ వర్గాలు ఆశ్చర్యపోతున్నాయి. రాజమౌళి ఇంటర్వ్యూలు తక్కువ వ్యూవర్షిప్ ఉన్న విదేశీ ఎంటర్టైన్మెంట్ ఛానెళ్లలో వస్తున్నప్పటికీ, ఆ వీడియోల కింద కామెంట్లు చేసే వారిలో అధిక శాతం మంది తెలుగు అభిమానులే ఉండటం విశేషం. భారతీయ సినిమాను ప్రపంచ స్థాయికి తీసుకువెళ్లాలనే రాజమౌళి గ్లోబల్ ఆశయాన్ని అందరూ అభినందిస్తున్నప్పటికీ, స్థానిక మీడియాను విస్మరించడం సరైన పద్ధతి కాదనే అభిప్రాయం వ్యక్తమవుతోంది.
భారతీయ జర్నలిస్టులతో నిరంతరం సత్సంబంధాలు కొనసాగించడం, సమతుల్యమైన పబ్లిసిటీని ఇవ్వడం చాలా ముఖ్యం. స్థానిక మీడియాను పక్కనపెట్టి అంతర్జాతీయ ప్రమోషన్లపై మాత్రమే దృష్టి పెట్టడం వల్ల విదేశీ ఆసక్తి ఎంతవరకు వస్తుందో తెలియదు కానీ, స్వదేశంలో మాత్రం ప్రతికూల అభిప్రాయాలు ఏర్పడే అవకాశం ఉంది. ఒక తెలుగు సినిమాను గ్లోబల్ స్థాయిలో ప్రమోట్ చేస్తున్నంత మాత్రాన అది హాలీవుడ్ సినిమా అయిపోదని, విదేశాల్లో సాధించే విజయంతో పాటు స్వదేశంలోనూ మీడియాకు తగిన గౌరవం ఇవ్వాలని నిపుణులు సూచిస్తున్నారు. రాజమౌళి దూరదృష్టిని అందరూ గౌరవిస్తున్నప్పటికీ, ప్రస్తుత ఈ ప్రమోషనల్ విధానం మాత్రం కొంత విమర్శలకు తావిస్తోందని పరిశీలకులు భావిస్తున్నారు.
